استراتيجية تطوير الإعلان الرقمي للخدمات التعليمية بالجامعات اليمنية في ضوء الممارسات الحديثة

د. بلال عبده عبده السند    

أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد|| كلية الآداب والعلوم الإنسانية|| جامعة إقليم سبأ – اليمن.     

Email: sanad11044@gmail.com || Orcid: https://orcid.org/0009-0002-5750-4149 || Mobile: 00967771230110

        هدفت الدراسة إلى تطوير استراتيجية متكاملة للإعلان الرقمي في الجامعات اليمنية، مع التركيز على توظيف الذكاء الاصطناعي لتعزيز الاستهداف والكفاءة التشغيلية. اعتمدت المنهجية التحليلية النقدية بمراجعة (40) مرجعًا محليًا وعالميًا، مع تحليل الفجوات البنيوية والبشرية والتقنية في الواقع اليمني. أظهرت النتائج ضعف التكامل الاستراتيجي، محدودية المهارات البشرية، قصور المزيج التسويقي الرقمي، غياب التخطيط المؤسسي، فجوة التطبيق، ضعف التخصيص والثقة، محدودية التقييم الميداني، مما يحد من فعالية الحملات الرقمية المخصصة. بناءً على النتائج، قدمت الدراسة استراتيجية تطويرية استهدفت تعزيز التكامل المؤسسي، تطوير الكفاءات، توسيع المزيج الرقمي، بناء إطار تخطيط، تطبيق الممارسات الحديثة، تفعيل التخصيص الأخلاقي، اعتماد تقييم رقمي مستمر. كما اقترحت الدراسة أفقًا بحثيًا مستقبليًا لدراسة أثر الإعلان الرقمي على سلوك الطلاب والتفاعل الأكاديمي، وتحليل فعالية النماذج القائمة على الذكاء الاصطناعي في البيئات التعليمية الناشئة.

1. أبو خضير، صبري أحمد. (2024، كانون الثاني). اتجاهات خبراء التسويق نحو استخدام البلوكتشين في التسويق الرقمي: دراسة ميدانية. المجلة العربية للنشر العلمي، 63، 101–133. https://doi.org/10.36571/ajsp636
2. أبوهادي، أنور يحيى، والخطيب، ياسر حزام. (2024). تصور مقترح للتحوُّل الرقمي في الجامعات اليمنية في ضوء الخبرات العالمية الحديثة. مجلة جامعة صنعاء للعلوم الإنسانية، 1(1). https://doi.org/10.59628/jhs.v1i1.436
3. أحمد، أمل علي، وسيد، إيمان عبدالوهاب. (2024). الجدوى الاقتصادية والاجتماعية للتسويق الرقمي للخدمات التربوية للوحدات ذات الطابع الخاص بكلية التربية – جامعة أسيوط. مجلة كلية التربية بدمياط، (89)، 332–241. https://doi.org/10.21608/jsdu.2024.274365.1424
4. خشافه، يونس أمين. (2022، مارس). مدى أهمية التسويق الإلكتروني للخدمات الجامعية في الجامعات اليمنية. مجلة الجامعة الوطنية، 19، 189–234. https://doi.org/10.46514/1971-000-019-005
5. ديجيتال لاند (2024، 4 مارس). ما المقصود بالتسويق الرقمي؟ شركة Digital Land B.V. تم الاسترجاع في 20 نوفمبر 2025 من: https://www.digitalland.tech/blog/%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82-%D8%A7%D9%84%D8%B1%D9%82%D9%85%D9%8A
6. دموش، أوسامة، وبوزارة، أحلام. (2024، نوفمبر). التسويق والتسويق الرقمي بالمكتبات الجامعية: عرض تجربة Tuan Time بمكتبة جامعة شيامن الصينية. مجلة ألف اللغة والإعلام والمجتمع، 11(5)، 437–461. https://search.mandumah.com/Record/1524458
7. ساطور، محمد مختار. (2024). واقع الإعلان الرقمي في عصر استراتيجيات التسويق الإلكتروني.. الفرص والتحديات. مجلة الآداب والعلوم الاجتماعية بجامعة السلطان قابوس، 14(3)، المادة 2. https://doi.org/10.53542/jass.v14i3.6269
8. سراع، شاكر سراع منصر (2023). دور الإدارة الإلكترونية في تحسين الأداء الاستراتيجي في الجامعات اليمنية من خلال تنمية الموارد البشرية، مجلة مركز جزيرة العرب للبحوث التربوية والإنسانية، 2(16)، 128- 159. https://doi.org/10.56793/pcra2213166
9. السفياني، هلال محمد.، مغربة، فهد صالح.، أرباب، نهى عثمان.، والبهلولي، بشرى محمد. (2025). تصور مقترح للتسويق الإلكتروني للخدمات التعليمية بجامعة نجران كمدخل لتطوير القدرة التنافسية في ضوء الخبرات الدولية. مجلة الدراسات الاجتماعية، 31(1), 93–120. https://doi.org/10.20428/jss.v31i1.2559
10. شجاع الدين، فضل محمد. (2024). تسويق الخدمات الجامعية وعلاقته بتعزيز القدرة التنافسية للجامعات اليمنية الأهلية. مجلة مركز جزيرة العرب للبحوث التربوية والإنسانية، 3(21)، 100–124. https://doi.org/10.56793/pcra2213215
11. طواهري، ولي الدين. (2024). أثر الاتصالات التسويقية الرقمية على ترقية أداء المؤسسات السياحية: دراسة ميدانية بالمركب السياحي بوشهرين - قاملة [رسالة ماجستير منشورة]. جامعة 8 ماي 1945 - قالمة. http://dspace.univ-guelma.dz/jspui/handle/123456789/16009
12. العازمي، خالد ظاهر عبيد. (2022). آليات تعزيز إدارة التسويق التعليمي الإلكتروني في الكويت: مدخلاً لتحقيق الميزة التنافسية. مجلة كلية التربية – جامعة أسيوط، 38(5), 247–286. https://doi.org/10.21608/mfes.2022.257541
13. عتريس، محمد عيد. (2022، مارس). التسويق الريادي للخدمات الجامعية بالوحدات ذات الطابع الخاص بجامعة الزقازيق في ضوء استراتيجية المحيط الأزرق: سيناريوهات مقترحة. المجلة التربوية، 95، 1009–1182. https://doi.org/10.21608/edusohag.2022.218219
14. عسليه، بيلسان. (2023، نوفمبر 25). ما هي الإعلانات الرقمية وكيف تؤثر على نشاطك التجاري؟ The 7 Planets. https://the7planets.com /
15.  كاعوه، عبير أحمد. (2020). تخطيط التسويق الرقمي للخدمات التعليمية لجذب واحتفاظ الطلاب الدوليين: كلية الدراسات العليا للتربية نموذجًا. العلوم التربوية، 28(4)، 154–43. https://doi.org/10.21608/ssj.2020.244809
16. مُجاهد، فائز ناصر، والعبدي، منصور صالح، والمأخذي، شرف علي. (2024). التسويق الإلكتروني للخدمات الجامعية في ضوء اتجاهاته بالجامعات المعاصرة. المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل: العلوم الإنسانية والإدارية، 25(1)، 1–9. https://doi.org/10.37575/h/mng/230040 
17. المهدي، عبدالرحمن أحمد، والمنزوع، زايد علي. (2025). دور التحول الرقمي في التوجه الاستراتيجي في الجامعات الأهلية اليمنية. مجلة جامعة صنعاء للعلوم الإنسانية، 4(8)، 43–6 https://doi.org/10.59628/jhs.v4i8.1739